行业生态变化服装网购借势上位行情资讯

2019年06月15日 来源:

行业生态变化服装购借势上位行情资讯

在服装商战中,实体店似乎越来越不占有优势,购咄咄紧逼,其成长之迅速、规模之庞大、前景之广阔着实令人吃惊。服装购正以中国速度一路飞奔。 “你要的包包,我已经拿到了,下次见面带给你。”朋友蔡岩是个“骨灰级”购族,小到日用品、衣服,大到家具电器,全都“一搞定”。春节期间,小蔡又忙着在上溜达,为自己及亲友添置过年的服装。 与蔡岩稍有不同,胡静怡不仅热衷购,还是一个十足的“试衣族”购达人。她把商场当成试衣间,只试不买。选中了合适的衣服,她会记下货号,上搜索相同的商品,然后趁店打折促销时低价购买。“上的商品价格便宜很多,我的衣服95%都是在上买的。”胡静怡得意地说。 如今,越来越多像蔡岩、胡静怡这样的消费者加入了服装购大军。而让他们投身购的主要原因就是价格相对便宜。买家希望买到价廉物美的消费品,络则给他们提供了便利的比价平台。 服装企业、实体商场纷纷“触” “其实出口企业进军电子商务领域具有一定的优势,一般来说,出口产品的品质都不错,并且企业拥有自己的生产工厂,只需要培养一支专业的电商营销团队。”业内人士的意见让紫锦服装厂总经理曹丽芊动了“触”的心思。“现阶段我们是‘贴牌+品牌’两条腿走路。对传统服装企业来说,当务之急是利用好阿里巴巴、淘宝等电子商务平台。”曹丽芊说。近两年,出口大环境的不利,促使越来越多的服装出口企业由原来的“贴牌”生产逐渐转变为经营自有品牌,希望借助蓬勃发展的电商找到一条突围之路。 不仅如此,随着越来越多的消费者加入购大军,实体商场也按捺不住,加快了“触”的步伐。继巴黎春天将“不打烊”首次引入线上业务后,八佰伴和新世界两家商场均不约而同地在购业务上做起了文章。八佰伴去年将开辟线上支付渠道,缩短消费者排队结账的等待时间;而新世界则推出了线上团购、线下消费的新模式,拓宽销售渠道。 “电子商务在把握市场动向方面存在着天然优势。”中国电子商务研究中心主任曹磊表示,“流行时尚的多变要求服装企业实时跟踪市场行情,预见客户需求的变化,迅速对客户要求作出反应;而电子商务的数据挖掘技术,通过对用户消费兴趣的调查和客户反馈信息的收集分析,为企业实现这一目标提供了便利的技术手段。” 据了解,随着服装类产品在电商领域的迅速发展,传统品牌服装企业加快了拓展线上业务的步伐。目前仅淘宝上就有超过5000家传统服装企业通过不同形式进行上直销。中国电子商务研究中心监测数据显示,有超过75%的品牌服装企业“触”。“互联能够突破时间、空间的限制,迅速传播信息,基于互联技术的电子商务则大大缩短了服装品牌的成长周期。”业内人士认为,电子商务将成为品牌服装企业无法忽略的领域。借助电子商务迅猛发展的中国服装购市场,给传统服装企业的渠道、营销、价格、供应链体系等方面造成巨大的冲击。 购服装势必进入品牌时代 “购还真是方便,难怪购达人在电脑前一坐就是几个小时。”刚刚在上购买了商品的刘女士感叹道,“原来去实体店购物要转上半天,常累得腰酸腿软,现在只要轻点鼠标,心仪的物品便有人送货上门,太方便了。” 过去热衷购的大多是年轻人,现在越来越多的中年人,甚至老人都加入购的队伍。 中国纺织工业联合会给出的一组数据证明了服装购的汹涌发展。2011年服装络零售交易规模增长94.7%,预计到2014年,我国服装络零售交易市场整体规模将达到5195亿元,届时在整体购市场中占比将保持在27%左右的水平。 来自艾瑞咨询的数据则表明市场比以前预测的更为广阔。2012年,我国购市场规模已达1.18万亿元,其中服装购市场交易规模为3188.8亿元,占比26.9%。“购用户的持续增长为服装类电子商务的发展开创了新的格局。”电子商务观察员陶冶认为。相关统计数据显示,目前服装类商品的销售额占电子商务总零售额的40%。而对大多数中国传统服装企业来说,电子商务还是一个崭新的领域。正是这种发展迅速且市场大鳄尚未形成的状况,给服装企业的线上业务创造了极大的发展空间。 在陶冶看来,购服装市场势必将进入品牌时代。所有电商企业都可以通过独特的发展战略打造自有品牌,拓展发展空间。目前为迫切的是,应引导企业充分利用互联,通过技术创新、产业升级以及在细分市场实行差异化竞争策略,实现购企业的发展目标,保证行业健康持续发展。“从长远看,越早布局线上市场的企业越主动。”相关人士分析认为,随着服装购市场规模的进一步扩大,企业分化将不可避免。未来几年,服装购企业应加快品牌建设步伐,打造有市场影响力的知名服装企业和品牌。

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