固步自封雅虎死于创新者的窘境

2019年05月15日 来源:

[摘要]Altaba的前身就是大名鼎鼎的雅虎。这家成立于1995年的公司曾引领全球互联的早期发展,并长时间占据互联企业估值的榜首。

不久前,阿里巴巴集团的股东之一Altaba正式宣布将出售所持有的514亿美元的阿里巴巴股票,并进行全面清算。说起Altaba,大家可能有些陌生,但说起其前身,就应该无人不知了。

是的,Altaba的前身就是大名鼎鼎的雅虎。这家成立于1995年的公司曾引领全球互联的早期发展,并长时间占据互联企业估值的榜首。但是,就是这样一个巨头,却在2016年以48亿美金的白菜价被通讯巨头Verizon收购。如今,其继承者Altaba又黯然收场,由此也宣布巨头雅虎彻底落幕。

屡屡错过新机会

其实,雅虎的倒下也不算冤枉,历史曾给过它太多机会。

1997年,两位年轻人拉里佩奇和谢尔盖布林曾联系雅虎相关团队,希望以100万美金的价格将二人的络爬虫项目BackRub出售给雅虎,但雅虎谢绝了这笔交易。后来,佩奇和布林用这项技术成立了公司,就是后来的谷歌。几年后,雅虎发现了搜索引擎的价值,转而又想收购谷歌,却发现此时谷歌的售价已不是它能承受得起的。

2006年,当时的脸书公司同意以10亿美元的价格将公司出售给雅虎。但就在交易前,雅虎却临时变了卦,试图将价格压低到8.5亿美元。这种出尔反尔的行动让扎克伯格颇为不满,扎克伯格当众撕毁了协议书,原本谈妥的交易也随之告吹。

如果说,雅虎仅仅是拒绝收购外部公司,那么问题还不大,更大的问题是,它一直坚定地固守着自己的模式。雅虎是做门户站起家的,其核心业务的商业模式十分简单,就是通过为用户提供免费的互联信息来会聚庞大的流量,然后再凭借这个流量来吸引广告。在信息的整理上,雅虎则侧重于人工,拒绝借用算法。

因此,从某种意义上来讲,雅虎更像是个媒体公司,而非科技企业。这类平台在早期十分成功,在整整10年内,雅虎几乎是全部互联广告业的霸主。然而,在进入新世纪后,搜索引擎的兴起对门户站产生了巨大的冲击。相比传统门户站,用户更偏爱通过个性化、化的搜索引擎来获取信息,雅虎由此开始由盛转衰。

面对这种情况,尽管雅虎也推出了搜索引擎等新业务,但其重心仍在其主业上,而不愿将更多资源转到新业务上。甚至在财务状况出现恶化时,雅虎依旧选择砍掉很多边缘业务,死保传统门户站业务。正是这种战略上的失误,导致了雅虎后来的失败。

探究其失败缘由,笔者认为,就是因为雅虎堕入了所谓的创新者的窘境。

创新者的窘境是管理学家克莱顿克里斯坦森在其同名著作中提出的概念。根据克里斯坦森的观点,真正可能颠覆市场的创新,会首先从边缘业务中出现。在这种创新刚出现时,相比传统的业务它们并没有优势,因此那些成功的大企业通常没有动力放弃原有业务,而将更多资源投入到边沿业务中去。当这些新业务的经济价值真正展现时,全部市场已发生根本性改变,原先的大企业就失去了机会。

雅虎的事例,恰好诠释了克里斯坦森的理论。当初雅虎无视搜索引擎、疏忽社交站,真的是因为其未看到这些业务蕴藏的机会吗?恐怕不是。更大的可能是,雅虎虽然意识到了机会,但在权衡利弊之下,觉得经营这些业务并不划算,想观望后再做决定,岂料桑田碧海须臾改。

想基业长青就得自我革新

一个企业,若想要基业长青,就必须根据市场的变化,及时对其业务模式进行调剂,从而突破创新者的窘境。这一点,在企业情势不好时,是容易想到的。但要想在经营形势一片大好时,勇于进行自我革新,就并不那么容易了。

在现今的互联产业中,能做到后者的、有代表性的企业当属亚马逊。

在很多人眼中,亚马逊似乎要比雅虎现代得多,但事实上,两家企业都成立于1995年。初,亚马逊不过是家小型上书店。和雅虎的迅速做大不同,亚马逊在开始的几年中并不顺利。尽管经过几年的努力,亚马逊也算在上书店领域立了足,但同行竞争的压力一直很大。在这种情况下,亚马逊先是把经营业务从书籍扩展到了其他品类,而后又吸引更多经营者加盟,将自营模式变为平台模式。通过一系列的转型,亚马逊终于成为电商领域的领军企业。

和雅虎的止步不前不同,亚马逊并没有满足于在电商领域的成功,而是借力电商市场,积极拓展其他业务。例如,它利用支持电商交易所需要的闲置电脑,推出了云业务,从而一举抢占云计算先机。

通过一系列举措,如今的亚马逊已成为一家没有边界的公司。更重要的是,这家已24岁高龄的企业依然焕发着勃勃生机,这一点,和已故的雅虎形成了鲜明比较。

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