中国内衣企业创品牌缺的是时间-品牌跟踪

2019年03月12日 来源:
目前,中国内衣年产量大约是600亿件,约有一半出口。占到半壁江山的内衣出口市场萎缩,直接将一些加工出口企业逼到悬崖边上。清华大学经济管理学院教授韩秀云近一两年多次到江浙、广东等地实地考察,她发现并非所有内衣企业的日子都很艰难,不少有自主品牌的企业在这场寒冬中依然实现了30%的利润增长。 这一现象并不难解释,因为相比出口市场,国内内衣类零售总额今年来依然保持超过10%以上的增长。当国内外众多内衣企业将目光聚焦在中国市场的同时,也让竞争变得异常激烈,而品牌和渠道是占领市场的重要利器,但这非一时之功,之前已有很多企业在此道路上摸索过,成功者不多。 内衣品牌与其他消费品不一样,它蕴涵着复杂的文化内容和不断变化的流行趋势。寻找这一要领过程中需要付出很多时间和金钱成本。 栽下梧桐树,自有凤凰来 ,但此梧桐树需要 金子 来浇灌,而且未必一定能引来凤凰。 广州一大型内衣出口企业负责人反映,该企业早在10多年前就开始打造一个高端女装品牌,此品牌曾进入王府井等商场,但至今尚未实现赢利,每年销售额感冒头痛腿疼怎么回事
大约是2000万元,支出却高达2500万元。由于大量的投入以及市场风险,很多内衣企业宁愿过着为他人做嫁衣的代工出口生活,也不愿意试水创建自主品牌。 至今,中国依然无法打造出一个的内衣品牌,业界将其中一个重要原因归结为 时间 问题。中国从20世纪90年代才开始有内衣品牌的概念,至少比西方国家晚了80年。法国高级时装公会中国事务顾问赵倩认为,中国内衣在短短20年左右的时间里已在创牌路上迈出了一大步,但依然需要时间。在她看来,中国企业不可能完全复制任何一个法国品牌的成功月经颜色淡怎么调理
之路,环境、文化以及地域等因素不同,中国内衣品牌要走的是自己的道路。 在中国市场前景利好的驱动下,有中国企业开始试图采取 嫁接 方式。在近日传得沸沸扬扬的温州民企2亿欧元收购法国品牌皮尔 卡丹一事中,可以窥见中国企业压缩创牌时间的企图,希望通过借助现成的国际品牌迅速占有市场。 不过,这一模式也被认为具有较高风险。深圳知名内衣企业艺之卉时尚集团董事长周胜谈到,品牌需要一定时间去沉淀,艺之卉花了12年去摸索个性设计和终端消费的需求,他并不看好中国企业去收购国际品牌的模式。周胜认为,高额的收购未必可以实现其经济价值,收购皮尔 卡丹不一定能迅速占有中国市场,收购外来品牌不如自创品牌的根底扎实,蕴涵中国文化的本土内衣品牌不仅容易抓住中国消费者的心理,而且随着中国的国际地位不断上升,中国内衣品牌也将被越来越多的国外消费者所认识和接受。 华南理工大学新闻传播学院品牌研究所所长段淳林则认为,很难判断收购国际品牌和本土自创月经量多吃什么可以缓解
品牌两者中谁利谁弊,市场需求是多元化的,关键还是企业本身要找到适合自己的发展途径。 企业营销如何增长?简爱酸奶联合创始人有话说 由市场部网、中欧校友市场营销协会、中欧校友时尚创意协会联合主办的第二届“浦江问道·中国营销峰会”于2018年12月14-15日在上海举行。本届峰会的主题为“增长”。这是一场属于营销人的年度盛会,主要围绕营销创新、营销技术、营销趋势等热门话题展开讨论,面对变化莫测的市场,线上红利的消失,企业新的增长点在哪里?答案在此一一揭晓。 互联网时代,铝合金门窗企业应紧跟还是守望 把互联网+作为一种经济模式来看,互联网实现了销售与信息数据的转化,为许多家居强企赢得了高额的利润。面对互联网+带来的“威力”和红利,铝合金门窗企业能否趁势搭乘其顺风车,开辟一条属于自己的道路呢? 追求卓越 拓能倾力打造绿色便携出行企业 2014年研发的自主品牌“TOPE/拓能”取得了令同行羡慕的成绩,不仅开设有天猫“TPOE户外运动旗舰店”、京东“拓能旗舰店”,在全国范围内已经拥有25家代理合作商,深受年轻消费者的喜爱。 康多力以企业实力保障品质,打开广阔市场 6个月宝宝发烧处理方法悦而维生素D3多少钱乳房胀痛小妙招
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